NOUS VOUS PRESENTONS DANS CETTE PARTIE LES METIERS EMERGEANTS DU MONDE DE L'INTERNET
TRAFFIC MANAGER
Descriptif du poste : Vous êtes chargé(e) de développer le trafic du site avec des contraintes de coût d’acquisition et de ROI (retour sur investissement)
Vos principales missions sont les suivantes :
- Positionnement payant (connaissance du fonctionnement et des interfaces moteurs indispensable)
- gestion au quotidien des enchères sur les différentes plateformes
- répercussions des offres promotionnelles sur les annonces
- Affiliation
- Recrutement et animation des affiliés
- Conception et suivi du plan d’animation
- validation des ventes
- Partenariats et comparateurs
- Animation du site en accord avec le service production (mise en avant des produits, animations, jeux etc...)
Profil recherché :
- -Affinité forte avec les statistiques et les calculs de ROI
- -Autonome, vous connaissez les techniques et rémunérations liées à l’affiliation, aux partenariats et aux moteurs de recherche.
- -Connaissance des principes de référencement naturel souhaitée
- -Une connaissance du html est un plus
Le terme traffic manager est trompeur dans la mesure ou il est parfois utilisé pour désigner une personne chargée de créer du trafic sur un site web. Son usage le plus courant est cependant de désigner une personne travaillant en régie à la mise en place et à la gestion des campagnes on-line. Cette fonction peut s'exercer dans une régie publicitaire spécialisée ou au sein de la régie interne d'un site au trafic suffisamment important.
Les missions généralement confiées:
La préparation des campagnes et la gestion de l'espace. En amont, le traffic manager peut jouer un rôle de conseil à destination du site support pour optimiser l'organisation de l'espace publicitaire, il va également le plus souvent assurer le taggage (insertions des codes d'appels des bandeaux) en collaboration avec le webmaster du site support lors de la mise en régie.
Lorsque le site est taggé et visité, le traffic manager va analyser les données d'audience et transmettre les données concernant les disponibilités en espace aux commerciaux. Si le processus n'est pas automatisé avec un logiciel spécialisé de workflow, le traffic manager doit mettre à jour l'espace disponible en fonction des ventes réalisées par les commerciaux pour éviter un surbooking publicitaire trop important.
La mise en ligne des campagnes. Lorsque une campagne est décidée, c'est le traffic manager qui va généralement réceptionner les éléments (bandeaux, liens) et mettre en place la campagne à l'aide d'un serveur publicitaire avec les données de campagne (durée, part de voix, etc) définies à l'origine. Lors de la réception des éléments de campagne, le traffic manager va également s'assurer que les caractéristiques du bandeau sont en accord avec les contraintes d'accueil du site (poids limite, format accepté...).
La surveillance des campagnes. Le traffic manager doit s'assurer que le rythme de délivrance des bandeaux est conforme aux prévisions et corriger les écarts consécutifs à une variation imprévisible de l'audience du site. Si exceptionnellement le nombre de PAP prévu ne peut être atteint, il devra pouvoir proposer une solution compensatoire à l'annonceur.
Il doit également surveiller toute anomalie (taux de clics anormalement bas) lors du déroulement d'une campagne et tenter d'identifier le facteur explicatif.
Le suivi des campagnes. Le traffic manager peut être amené à réaliser et adresser des bilans de campagne à destination des éditeurs et annonceurs. Ce suivi statistique des différentes campagnes peut lui permettre de conseiller les commerciaux au niveau des recommandations clients.
Profil : Les traffics managers sont généralement des autodidactes qui allient des connaissances techniques (html, Javascript, adserver, réseau..) à un certain sens commercial. Il sont souvent recruté à un niveau bac + 2 ou plus, mais l'expérience dans une fonction identique est très valorisée par les recruteurs, car il n'existe pour l'instant pas de formation spécifique.
Qualités : La traffic manager doit allier des qualités de rigueur et d'organisation à des qualités de relations humaines.
La rigueur et la méthode sont indispensables dans un domaine ou la moindre erreur prend rapidement de grosses proportions, il est ainsi relativement courant qu'une erreur de copier-coller puisse amener les individus ayant cliqué vers une mauvaise destination ou qu'une mauvaise gestion d'un planning provoque un surbooking.
Les qualités humaines sont quant à elles nécessaires pour gérer les relations en interne avec la fonction commerciale et les relations extérieures avec les éditeurs, agences et annonceurs.
Rémunération : La rémunération est généralement comprise entre
Junior : 25920 €/an. Senior : 38120 €/an.
mais dépend fortement de l'expérience et du volume de trafic à gérer.
Avec le développement des outils logiciels spécialisés, il est probable que la dimension technique de la fonction s'efface progressivement au profit des tâches de conseil et de communication.
